Seit dem 27. Juli 2026 dürfen Amazon-Produkttitel in allen Kategorien außer Medien höchstens 75 Zeichen inklusive Leerzeichen haben. Zusätzliche Infos gehören in das neue Feld „Artikel-Highlights“ mit bis zu 125 Zeichen. Längere Titel will Amazon schrittweise durch KI-Vorschläge ersetzen, Markeninhaber haben dann 14 Tage zum Prüfen. In unseren Audits haben viele Seller ihre Titel noch nicht umgestellt.
Im Juni hat Amazon eine Änderung angekündigt, die fast jedes Listing betrifft: Produkttitel dürfen seit dem 27. Juli 2026 nur noch 75 Zeichen lang sein. Was nicht mehr in den Titel passt, soll in ein neues Feld namens „Artikel-Highlights“.
Bei uns in der Agentur hat die Ankündigung im Juli für ordentlich Betrieb gesorgt. Wir waren im Juli bei unseren Kunden sehr aktiv und haben Titel umgeschrieben, weil niemand riskieren wollte, dass Amazon die eigenen Titel per KI ersetzt. Ein paar Monate später sieht die Lage etwas anders aus als befürchtet. In diesem Beitrag erkläre ich dir, was genau gilt, was du jetzt tun solltest und was wir seit dem Stichtag in der Praxis beobachten.
Was hat sich geändert?
Amazon hat die Regeln für Produkttitel in zwei Punkten umgebaut:
Amazons Ankündigung in den Seller-News vom 10. Juni 2026 (Screenshot: Seller Central)
- Titel dürfen in allen Kategorien höchstens 75 Zeichen haben, Leerzeichen zählen mit. Die einzige Ausnahme ist die Kategorie Medien, also Bücher, Musik, Filme und Software.
- Für zusätzliche Informationen gibt es das neue Feld „Artikel-Highlights“ mit bis zu 125 Zeichen. Dort können Anwendungsfälle, Eigenschaften oder Hinweise stehen, die beim Vergleich mit anderen Produkten helfen.
Wichtig für die Sichtbarkeit: Laut Amazon sind die Artikel-Highlights durchsuchbar. Sie werden zusammen mit dem Titel in den Suchergebnissen und auf der Produktdetailseite angezeigt. Die Begriffe, die du aus dem Titel nimmst, gehen also nicht automatisch verloren, wenn du sie sauber in die Highlights verschiebst.
Als Begründung nennt Amazon die mobile Ansicht. Auf dem Smartphone wird ein langer Titel ohnehin abgeschnitten. Mit 75 Zeichen soll er vollständig sichtbar sein und zu den Titellängen in anderen Onlineshops passen.
Wie war es vorher?
Bis zum Sommer waren je nach Kategorie bis zu 200 Zeichen erlaubt. Schon seit dem 21. Januar 2025 galten strengere Formregeln, zum Beispiel keine dekorativen Sonderzeichen und kein Wort öfter als zweimal im Titel. Viele Seller haben diesen Platz voll ausgenutzt und den Titel als Keyword-Sammelstelle verwendet: Marke, Produktname, drei Eigenschaften, Material, Größe, Menge, Zielgruppe und am Ende noch zwei Anwendungsfälle. Auf dem Desktop war das gerade noch lesbar, auf dem Handy sah der Kunde davon meist nur den Anfang.
| Bis 26. Juli 2026 | Seit 27. Juli 2026 | |
|---|---|---|
| Maximale Titellänge | bis zu 200 Zeichen, je nach Kategorie | 75 Zeichen inkl. Leerzeichen (außer Medien) |
| Platz für Zusatzinfos | im Titel, in Bullet Points und Backend-Keywords | zusätzlich „Artikel-Highlights“ mit 125 Zeichen |
| Anzeige auf dem Handy | Titel meist abgeschnitten | Titel vollständig sichtbar |
| Zu lange Titel | wurden toleriert | sollen schrittweise durch KI-Vorschläge ersetzt werden |
Was bedeutet das für Seller?
Der Titel ist das Erste, was ein Kunde in der Suche liest, und eines der stärksten Signale dafür, zu welchen Suchbegriffen Amazon dein Produkt einordnet. Wer hier 125 Zeichen streichen muss, muss Prioritäten setzen.
Das ist am Ende eine Frage der Keyword-Recherche. Welche zwei, drei Begriffe bringen wirklich Umsatz? Das siehst du im Search Query Performance Report in der Markenanalyse und in deinem Suchbegriffbericht aus den Kampagnen. Die Begriffe mit dem meisten Suchvolumen und der besten Conversion gehören in den Titel. Alles andere wandert in die Artikel-Highlights, in die Bullet Points oder in die Backend-Keywords.
Ein Beispiel, wie so eine Umstellung aussehen kann:
| Feld | Inhalt | Zeichen |
|---|---|---|
| Alter Titel | Musterbrand Edelstahl Trinkflasche 1 Liter, auslaufsicher, BPA-frei, Kohlensäure geeignet, doppelwandig isoliert, hält 24h kalt 12h warm, für Sport, Büro, Schule, Fahrrad | ca. 175 |
| Neuer Titel | Musterbrand Edelstahl Trinkflasche 1 Liter, auslaufsicher, isoliert | 67 |
| Artikel-Highlights | Hält Getränke 24 Stunden kalt und 12 Stunden warm, BPA-frei, für Kohlensäure geeignet, ideal für Sport, Büro und Schule | ca. 120 |
Die Marke, das Produkt und die zwei wichtigsten Kaufargumente bleiben vorne. Alles, was ein Kunde zum Vergleichen braucht, steht direkt darunter in den Highlights.
So baust du einen Amazon-Titel mit 75 Zeichen auf
In unserem Leitfaden zum Amazon Listing empfehlen wir für Titel die Reihenfolge Marke, Produkttyp, Hauptmerkmal, Variante und Anwendungszweck. Mit 75 Zeichen passt das nicht mehr komplett hinein. Bewährt hat sich bei uns diese Aufteilung:
| Gehört in den Titel | Gehört in die Artikel-Highlights |
|---|---|
| Marke | Anwendungszwecke und Zielgruppe |
| Produkttyp, so wie Kunden ihn suchen | weitere Eigenschaften und Materialangaben |
| das wichtigste Kaufmerkmal | Lieferumfang und Zubehör |
| Variante: Größe, Menge oder Farbe | Synonyme und Nebenbegriffe |
Zwei weitere Beispiele aus Kategorien, in denen wir viel arbeiten:
| Kategorie | Titel (Zeichen) | Artikel-Highlights |
|---|---|---|
| Haustier | Musterbrand Hundeleckerli Rind, 500 g, getreidefrei, für kleine Hunde (69) | Für Hunde mit Futtermittelallergie, ohne Zucker, schonend getrocknet, wiederverschließbarer Beutel |
| Haushalt | Musterbrand Kaminbesteck 4-teilig aus Gusseisen, schwarz, mit Ständer (69) | Schürhaken, Schaufel, Besen und Zange, Griffe hitzebeständig, passend für Kamin und Ofen |
Unverändert gilt: keine Werbefloskeln wie „Premium“ oder „Nr. 1“, keine dekorativen Sonderzeichen, Zahlen als Ziffern. Die vollständigen Vorgaben findest du in Amazons Hilfeseite Anforderungen und Richtlinien für Produkttitel.
Was musst du jetzt machen?
Falls deine Titel noch über 75 Zeichen liegen, gehst du am besten so vor:
- Lade dir eine Liste aller aktiven Angebote mit Titel herunter, zum Beispiel über den Lagerbestandsbericht, und lass dir die Zeichenzahl pro Titel ausrechnen. So siehst du sofort, welche ASINs betroffen sind.
- Sortiere nach Umsatz. Fang mit den Produkten an, die das meiste Geld bringen, dort ist ein schlechter Titel am teuersten.
- Prüfe für jedes Produkt die umsatzstärksten Suchbegriffe im Search Query Performance Report und im Suchbegriffbericht.
- Schreib den neuen Titel mit Marke, Produktart und den wichtigsten Begriffen. Schreib dann die Artikel-Highlights mit allem, was rausgefallen ist.
- Pflege beides über „Gesamten Lagerbestand verwalten“ ein: Angebot suchen, im Drop-down „Bearbeiten“ wählen. Links findest du „Verbesserungen anzeigen“ mit Amazons eigenen KI-Vorschlägen für Titel und Highlights.
- Kontrolliere in den Wochen danach die organischen Rankings und die Klickrate deiner wichtigsten Begriffe.
Die KI-Vorschläge von Amazon kannst du als Startpunkt nehmen. Sie halten die Zeichengrenzen automatisch ein, kennen aber deine Suchbegriffdaten nicht. Übernimm sie deshalb nie ungeprüft.
Was passiert, wenn du nichts machst?
Laut Amazon werden alle Titel, die nach dem 27. Juli noch länger als 75 Zeichen sind, nach und nach durch die KI-Empfehlung ersetzt. Die Angebote bleiben dabei aktiv. Markeninhaber sollen vor der Umsetzung 14 Tage Zeit haben, die Vorschläge unter „Angebotsänderungen überprüfen“ anzusehen, anzupassen oder zu genehmigen.
Das Risiko liegt also weniger in einer Sperre als in einem Titel, den nicht du geschrieben hast. Wenn die KI genau den Begriff streicht, über den dein Produkt die meisten Verkäufe macht, merkst du das erst an sinkenden Rankings. Und wer die 14-Tage-Benachrichtigung übersieht, hat keine Chance mehr, vorher einzugreifen.
Was Amazon inzwischen klargestellt hat
Ende Juli hat Amazon in den Seller-News die häufigsten Fragen zur Titel-Änderung beantwortet. Laut Amazon haben Verkäufer bis dahin mehr als 984 Millionen Produkttitel aktualisiert. Die wichtigsten Antworten:
- Titel und Artikel-Highlights sind beide Eingaben für die Suche, keines der beiden Felder wird bevorzugt. An deiner Auffindbarkeit ändert sich laut Amazon nichts, solange die Begriffe in einem der beiden Felder stehen.
- Seit dem 27. Juli erstellt Amazon für nicht konforme Angebote Empfehlungen auf Basis des bestehenden Titels. Diese Änderungen sollen im Laufe des Jahres 2026 umgesetzt werden. Bis dahin bleiben die Angebote aktiv, bearbeitbar und durchsuchbar.
- Seit dem 10. August werden die Artikel-Highlights auf dem Desktop und auf dem Handy unter dem Titel angezeigt. Wie viele Zeichen sichtbar sind, hängt von der Bildschirmgröße ab.
- Du kannst Titel und Highlights gesammelt ändern. Dafür lädst du den Kategorie-Angebotsbericht herunter, in dem das Feld Artikel-Highlights direkt neben dem Artikelnamen steht, und lädst ihn über „Artikel anbieten“ wieder hoch. Laut Amazon sind die Änderungen in der Regel nach acht Stunden aktiv.
- Insgesamt stehen weiterhin 200 Zeichen zur Verfügung, aufgeteilt auf 75 im Titel und 125 in den Highlights. Amazon empfiehlt, den Markennamen und die wichtigsten Variantenmerkmale im Titel zu lassen.
Das erklärt auch unsere Beobachtung weiter unten: Amazon setzt die Umstellung über das ganze Jahr verteilt um und nicht auf einen Schlag.
Was wir seit dem Stichtag beobachten
Ehrlich gesagt ist bisher weniger passiert, als wir alle erwartet hatten. Bei unseren Kunden haben wir noch keinen einzigen Titel gesehen, den Amazon eigenmächtig per KI umgeschrieben hat. Bei manchen Produkten stehen bis heute die alten, langen Titel, ohne dass Amazon eingegriffen hat.
Ich gehe trotzdem davon aus, dass Amazon das durchzieht. Hunderte Millionen Titel auf einmal umzuschreiben wäre ein riesiger Aufwand, deshalb wird es wohl schrittweise passieren. Wer jetzt abwartet, wettet darauf, dass sein Produkt erst spät an der Reihe ist.
Auffällig ist außerdem: In unseren Audits sehen wir sehr viele Unternehmen, die ihre Titel noch gar nicht angepasst haben. Viele wissen schlicht nicht, dass es die Regel gibt. Das liegt auch am Zeitpunkt. Eine Ankündigung im Juni mit Stichtag Ende Juli trifft auf Urlaubszeit und den Prime Day, da hat kaum ein Team Kapazität für eine Titelumstellung über das ganze Sortiment. Aus meiner Sicht wären März oder April der bessere Zeitpunkt für so eine Änderung gewesen. Dezember und Januar natürlich nicht, da läuft das Weihnachtsgeschäft und die Retourenphase.
Wie AdsMasters dabei hilft
Bei unseren Kunden haben wir die Titel im Juli umgestellt, nach dem Vorgehen, das ich oben beschrieben habe. Wenn du das für dein Sortiment nicht selbst machen willst oder dir unsicher bist, welche Begriffe in den Titel gehören, schau dir unsere Amazon-SEO-Betreuung an. Wie ein gutes Listing insgesamt aufgebaut ist, liest du in unserem Beitrag Amazon Listing erstellen.
Unsere Learnings
- Die Arbeit steckt in der Priorisierung: Welche Begriffe bleiben im Titel, welche wandern in die Highlights? Ohne Suchbegriffdaten ist das Raten.
- In unseren Audits sehen wir viele Unternehmen, die ihre Titel noch nicht umgestellt haben. Wer es jetzt macht, entscheidet selbst, was im Titel steht, und überlässt das nicht der KI.
- Amazons Fristen sind nicht immer so hart, wie sie klingen. Darauf verlassen solltest du dich trotzdem nicht.
- Ankündigungen in den Seller-News landen bei vielen Händlern nie an. Ein fester Termin pro Woche, an dem jemand die News liest, spart später viel Aufräumarbeit.
Häufige Fragen
Gilt die 75-Zeichen-Grenze auch für Vendoren?
Die Ankündigung kam über Seller Central. Die Titel-Richtlinie gilt aber für die Produktdetailseite, unabhängig davon, wer sie pflegt. Wir empfehlen Vendoren, ihre Titel genauso umzustellen.
Zählen Leerzeichen mit?
Ja. Die 75 Zeichen schließen Leerzeichen ein.
Sind die Artikel-Highlights für die Suche relevant?
Laut Amazon sind sie durchsuchbar und werden zusammen mit dem Titel in den Suchergebnissen angezeigt.
Kann ich Amazons KI-Vorschlag ablehnen?
Ja. Markeninhaber haben 14 Tage Zeit, den Vorschlag zu prüfen, anzupassen oder zu genehmigen. Du kannst Titel und Highlights außerdem jederzeit selbst ändern.
Welche Kategorie ist ausgenommen?
Nur die Kategorie Medien.
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Quellen
- Amazon Seller News: Aktualisierungen zur Verbesserung Ihrer Produkttitel beginnen am 27. Juli (10.06.2026)
