Gibt es heutzutage überhaupt noch ein Unternehmen, das ohne Online-Marketing fortbestehen kann? Während man sich in der Vergangenheit Printmedien, Radio und Fernsehen zunutze machte, greift man heute auf das Internet…
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Bei Amazon sind sie alle vertreten: Von weltbekannten Marken bis hin zu No-Name-Produkten, von trendigen Startups bis hin zu traditionellen Familienbetrieben, von selbst hergestellten, persönlichen Artikeln bis hin zu Massenware….
Millionen von Verkäufer:innen weltweit nutzen Amazon, um ihre Produkte einem breiten Publikum zugänglich zu machen. In diesem hart umkämpften Umfeld ist es entscheidend, sich von der Masse abzuheben und potenzielle…
Wenn du an Wiedererkennungsmerkmalen von Marken denkst, so kommen dir wahrscheinlich zuerst Bilder von allen möglichen Logos in den Kopf. Zwar prägen Logos eine Marke maßgeblich, aber eine starke Marke…
Der kanadische Online-Shop-Riese Shopify hat in den letzten Jahren einen regelrechten Boom erlebt. Was 2004 als einfaches Baukasten-System eines deutschen Auswanderers begann, ist mittlerweile eine umfangreiche Shop-Lösung, die von Kleinunternehmen,…
Wer sich auf die Suche nach einer «kurzen» Zusammenfassung zu Amazon macht, stößt schnell an seine Grenzen. Kurz ist bei Amazon gar nichts, denn das vielschichtige Geschäftsmodell ist erklärungsbedürftig. Verdient…
Unser Marketingverständnis wurde erschüttert. Nachdem die Werbewelt jahrelang davon ausging, dass Differenzierung zum Verkaufserfolg führt, hat Marketingprofessor Sharp bewiesen: Keinen interessiert’s. Nur 17% aller Konsumenten denken, dass die Marke, die…
Der Aufbau einer Marke ist nicht einfach. Ein paar schlechte Entscheidungen können einen Schneeballeffekt in Gang setzen und eine Marke in einen bedauerlichen Zustand bringen. All die Zeit, das Geld…
Mit der rasanten Entwicklung des E-Commerce wird die Lieferung von Fertigprodukten direkt an die Kunden, ohne auf Drittanbieter angewiesen zu sein, für einige Unternehmen zur ersten Wahl. Diese Strategie ist…