Amazon Transparency schützt Marken vor Fälschungen: Jede Einheit trägt einen eindeutigen Code, den Amazon vor dem Versand prüft. Voraussetzung sind Markenregistrierung, eingetragene Marke und GTIN. Amazon-Codes müssen auf jede produzierte Einheit, auch für andere Kanäle. Kosten fallen pro Code an, ohne Grund- oder Abogebühr. Händler, die Transparency-Produkte verkaufen, brauchen für jede Einheit einen gültigen Code.
Update Oktober 2026: Ich habe diesen Beitrag aus dem Jahr 2023 komplett überarbeitet. Alle Angaben stammen aus der Programmseite von Amazon Transparency und der Seller-Central-Hilfe, abgerufen am 17. Oktober 2026. Veraltete Statistiken aus den Jahren 2019 bis 2021 habe ich entfernt.
Gefälschte Produkte schaden einer Marke doppelt. Du verlierst Umsatz an den Fälscher und bekommst obendrein die schlechten Bewertungen, wenn Kunden mit der minderwertigen Kopie unzufrieden sind. Amazon Transparency setzt genau hier an: Jede einzelne Einheit bekommt einen eindeutigen Code, und Amazon prüft diesen Code, bevor das Produkt beim Kunden ankommt.
In diesem Beitrag erkläre ich dir, wie Transparency 2026 funktioniert, welche Voraussetzungen du brauchst, was es kostet und worauf Händler achten müssen, die Transparency-Produkte anderer Marken verkaufen.
Was ist Amazon Transparency?
Transparency ist ein Programm zur Echtheitsprüfung für Markeninhaber. Laut Amazon sind mehr als 90.000 Marken registriert und über 2,7 Milliarden Produkteinheiten geschützt. Das Programm läuft in 10 Ländern: USA, Kanada, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Vereinigtes Königreich, Australien, Indien und Japan.
Kennzahlen zu Transparency laut Amazon (Screenshot: sell.amazon.de, Oktober 2026)
Transparency ist ein globaler Dienst. Die Codes können in jedem Logistikzentrum gescannt werden, in dem Amazon Transparency eingeführt hat. Du kannst den Schutz also auf mehrere Marktplätze gleichzeitig ausdehnen.
So funktioniert Transparency
Das Prinzip ist einfach, die Umsetzung braucht aber Disziplin in der Produktion:
- Jede Einheit deines Produkts trägt einen eindeutigen Code, als kleiner quadratischer Strichcode auf der Verpackung. Du kannst die Codes als Etikett aufkleben oder direkt ins Verpackungsdesign drucken.
- Kommen Einheiten in einem Amazon-Logistikzentrum an, scannt Amazon die Codes. Einheiten ohne gültigen Code werden abgelehnt und untersucht.
- Verkäufer, die dein Produkt selbst versenden, müssen vor dem Versand ebenfalls gültige Codes angeben.
- Kunden können den Code mit der Amazon Shopping App oder der Transparency App scannen. Ein grüner Haken bestätigt die Echtheit, ein rotes X zeigt einen ungültigen Code.
Zusätzlich kannst du über die Codes Inhalte für Kunden hinterlegen, etwa Bilder, Videos, Produktdaten oder Aktionen. Außerdem siehst du Daten auf Batch- oder Chargenebene und kannst so Probleme in der Lieferkette eingrenzen.
Voraussetzungen für Transparency
| Voraussetzung | Was Amazon verlangt |
|---|---|
| Markenregistrierung | Ein Konto in der Amazon-Markenregistrierung, verknüpft mit der Marke, mit der Rolle „Rechteinhaber“ |
| Marke | Eine aktive eingetragene Marke |
| GTIN | Eine GTIN, also zum Beispiel eine EAN, für jedes Produkt, das du registrieren willst |
| Codes von Amazon | Du musst die Codes auf jede Einheit bringen, die du herstellst, egal wo sie verkauft wird |
| Eigene Seriennummern | Eindeutige Seriennummern mit 7 bis 20 Zeichen pro Einheit, als scanbarer 1D-, 2D- oder QR-Code auf derselben Verpackungsseite wie die GTIN, und du musst alle Seriennummern einer GTIN liefern können |
Der wichtigste Punkt steht in der vierten Zeile. Wer Transparency mit Amazon-Codes nutzt, muss jede produzierte Einheit kennzeichnen, auch die Ware für den eigenen Shop oder den stationären Handel. Wenn du die Markenregistrierung noch nicht hast, findest du in unserem Beitrag zur Amazon-Markenregistrierung den Ablauf.
Zwei Wege: Amazon-Codes oder eigene Seriennummern
Amazon bietet zwei Varianten an. Welche passt, hängt vor allem davon ab, ob deine Produkte schon Seriennummern tragen.
| Codes von Amazon | Eigene Seriennummern | |
|---|---|---|
| Kennzeichnung | Etikett oder im Verpackungsdesign | Bestehende Seriennummer auf der Verpackung |
| Transparency-Logo und Kundeninteraktion | Ja | Nein |
| Prüfung vor Aktivierung | Ja, mit 98 % Genauigkeit | Nicht erforderlich |
| Verfügbarkeit | Alle 10 Länder | Alle außer Indien |
Gerade für Elektronik oder Werkzeug, wo Seriennummern ohnehin Standard sind, ist der zweite Weg interessant. Du sparst dir das Etikettieren, verzichtest aber auf das Transparency-Logo und die Kundeninhalte.
Anmeldung in fünf Schritten
- Berechtigung prüfen und Marke sowie Produkte im Transparency-Portal registrieren. Du meldest dich dort mit deinem Login der Markenregistrierung an.
- Umsetzungsweg wählen: Amazon-Etiketten, Amazon-Codes im Verpackungsdesign oder Verknüpfung eigener Seriennummern.
- Codes über das Portal oder die API bestellen und herunterladen, selbst drucken oder an einen Druckdienstleister geben. Für eigene Seriennummern reichst du stattdessen ein Antragsformular ein.
- Die Prüfung der betrieblichen Leistung bestehen. Amazon verlangt dabei eine Genauigkeit von 98 %. Erst danach ist der Schutz aktiv. Für eigene Seriennummern entfällt dieser Schritt.
- Den Schutz pflegen: Für jedes neue Produkt musst du ebenfalls Codes bereitstellen.
Was kostet Amazon Transparency?
Amazon nennt auf der deutschen Programmseite keine konkreten Preise. Fest steht laut Amazon:
- Für Amazon-Codes und für eingereichte eigene Seriennummern fallen Gebühren pro Code an.
- Es gibt Mengenrabatte.
- Es gibt keine Registrierungs- oder Abonnementgebühren.
- Es gibt keine Mindest- oder Höchstbestellmengen.
- Das Hinzufügen oder Entfernen von Produkten kostet nichts.
Die genauen Preise siehst du erst im Transparency-Portal. Rechne bei der Kalkulation außerdem die Etiketten und den Arbeitsaufwand für das Aufbringen mit ein, vor allem wenn dein Hersteller das nicht in der Produktion erledigen kann.
So sehen Transparency-Codes aus
Laut Seller-Central-Hilfe gibt es die Codes in fünf Formaten. Die beiden häufigsten:
- Eine 26-stellige alphanumerische Kennung mit dem Präfix AZ: oder ZA:, insgesamt 29 Zeichen. Beispiel aus der Amazon-Hilfe: AZ: L1Z2H38F4C5Q6R7E5K6Z1C2K3E
- Eine Serialized Global Trade Item Number (SGTIN) mit 38 Zeichen
Transparency-Codes erkennst du am blauen T-Logo. Fehlt das Logo, arbeitet die Marke mit eigenen Seriennummern, die meist mit „SN“ oder „Service-Tag“ beginnen.
Wenn du Transparency-Produkte anderer Marken verkaufst
Viele Händler merken erst bei der ersten Bestellung, dass ein Produkt im Programm ist. Laut Seller-Central-Hilfe gilt dann:
- Für Transparency aktivierte Produkte, die du anbietest, müssen mit Transparency-Codes oder Seriennummern der Marke gekennzeichnet sein. Das gilt auch für Ware, die du von Lieferanten beziehst.
- In „Bestellungen verwalten“ sind betroffene ASINs mit einem blauen Transparency-Logo oder einem orangen Logo für Seriennummern markiert.
- Im Bestellbericht kannst du die optionale Spalte Transparency aktivieren. Steht dort „True“, musst du bei der Versandbestätigung Codes hochladen.
- Die Anzahl der Codes muss der Stückzahl entsprechen. Bei drei Einheiten brauchst du drei unterschiedliche Codes.
- Hochladen kannst du die Codes über die Versandbestätigungsdatei in Seller Central oder über die SP-API.
Kauf als Händler deshalb nur bei Lieferanten ein, die Transparency-Ware mit gültigen Codes liefern. Fehlen die Codes, kannst du das Produkt bei Amazon praktisch nicht verkaufen. Fehlende oder abgelehnte Nachweise können außerdem auf deinen Kontozustand durchschlagen. Wie du dann vorgehst, steht in unserem Ratgeber zum Amazon Maßnahmenplan.
Für wen lohnt sich Transparency?
Meine Einschätzung: Transparency lohnt sich vor allem, wenn eine der folgenden Situationen zutrifft.
- Deine Produkte werden nachweislich gefälscht, zum Beispiel weil Kunden in Bewertungen von Kopien berichten.
- Du hast viele Wiederverkäufer und willst kontrollieren, welche Ware auf Amazon landet.
- Deine Produkte sind sicherheitsrelevant, und eine Fälschung könnte Kunden gefährden.
- Dein Hersteller kann Codes direkt in der Produktion aufbringen, dann bleibt der Aufwand überschaubar.
Weniger sinnvoll ist das Programm, wenn du nur über Amazon verkaufst, keine Fälschungen hast und jede Einheit nachträglich von Hand etikettieren müsstest. Dann reichen oft die Werkzeuge der Markenregistrierung, um Rechtsverletzungen zu melden. Amazon gibt an, dass seine Abteilung gegen Fälschungskriminalität seit 2020 mehr als 32.000 Täter per Klage oder Strafanzeige verfolgt hat. Transparency setzt früher an und verhindert, dass die Fälschung überhaupt beim Kunden ankommt.
Typische Fehler bei Transparency
- Nicht jede Einheit ist gekennzeichnet, etwa Ware für andere Kanäle. Amazon verlangt die Kennzeichnung aller hergestellten Einheiten.
- Der Code sitzt an einer schlecht scanbaren Stelle oder wird von einem anderen Etikett verdeckt.
- Codes werden doppelt verwendet, zum Beispiel weil eine Druckdatei zweimal gedruckt wurde.
- Die Prüfung mit 98 % Genauigkeit wird unterschätzt, der Schutz startet dann später als geplant.
- Neue Produkte werden gelistet, ohne vorher Codes bereitzustellen.
Wie AdsMasters dabei hilft
Wir unterstützen Marken bei der Markenregistrierung, bei der Pflege der Produktdetailseiten und beim Umgang mit Rechtsverletzungen und Sperren im Kontozustand. Ob Transparency für dich sinnvoll ist, klären wir anhand deiner Situation: wie oft Fälschungen auftauchen, wie viele Wiederverkäufer es gibt und ob dein Hersteller die Codes aufbringen kann. Mehr zur Zusammenarbeit liest du auf der Seite zur Full-Service-Betreuung.
Unsere Learnings
- Transparency betrifft deine gesamte Produktion, auch die Ware für andere Kanäle.
- Kläre mit dem Hersteller vor dem Start, ob er Codes im Druck oder per Etikett aufbringen kann.
- Als Händler musst du vor dem Einkauf prüfen, ob ein Produkt Transparency-pflichtig ist.
- Rechne den Aufwand pro Einheit gegen den Schaden durch Fälschungen.
Häufige Fragen zu Amazon Transparency
Was ist Amazon Transparency?
Ein Programm zur Echtheitsprüfung für Markeninhaber. Jede Einheit bekommt einen eindeutigen Code, den Amazon vor dem Versand prüft. Einheiten ohne gültigen Code werden abgelehnt.
Brauche ich für Transparency die Markenregistrierung?
Ja. Du brauchst ein Konto in der Amazon-Markenregistrierung mit der Rolle Rechteinhaber, eine aktive eingetragene Marke und eine GTIN für jedes Produkt.
Was kostet Transparency?
Amazon berechnet Gebühren pro Code und gewährt Mengenrabatte. Registrierungs- oder Abogebühren und Mindestmengen gibt es nicht. Konkrete Preise zeigt Amazon erst im Transparency-Portal.
Wie prüfen Kunden die Echtheit?
Mit der Amazon Shopping App oder der Transparency App. Ein grüner Haken bestätigt die Echtheit, ein rotes X zeigt einen ungültigen Code.
Ich verkaufe ein Produkt mit Transparency, das nicht meine Marke ist. Was muss ich tun?
Deine Ware muss gültige Transparency-Codes oder Seriennummern der Marke tragen. Beim Selbstversand lädst du bei der Versandbestätigung pro Einheit einen eindeutigen Code hoch.
In welchen Ländern gibt es Transparency?
In den USA, Kanada, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, dem Vereinigten Königreich, Australien, Indien und Japan. In Indien sind nur Codes von Amazon möglich.
Quellen
- Amazon: Transparency, Programmseite auf sell.amazon.de, abgerufen am 17.10.2026
- Seller Central Hilfe: Transparency, Anforderungen an Seriennummer-Strichcodes (G202008510), abgerufen am 17.10.2026
- Amazon: Trustworthy Shopping, Angaben zur Abteilung gegen Fälschungskriminalität, abgerufen am 17.10.2026
