Der Beitrag liefert elf praxiserprobte Backlink-Strategien. Dazu zählen Einträge in Firmenverzeichnissen, Event-Sponsoring, Testimonials für genutzte Tools, Pressemitteilungen über Portale wie Newsaktuell, das Einfordern von Links bei vorhandenen Markennennungen, Guest Posting, Outreach-Kampagnen, Broken Link Building, eigene Umfragen und Statistiken sowie Podcast-Auftritte. Als Aufhänger dient die Statistik, dass 94 Prozent aller Online-Inhalte keinen einzigen Backlink erhalten.
Sobald du dich auch nur ein wenig mit SEO (Search Engine Optimization) und GEO (Generative Engine Optimization) befasst hast, weißt du, dass Backlinks unglaublich wichtig sind, um als Online-Händler bzw. Markeninhaber Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit zu bekommen.
Doch wie kommt man an Backlinks ran?
In diesem Beitrag zeige ich dir einige Backlink Strategien, die einfach umzusetzen sind und auch wirklich in der Praxis funktionieren.
Strategie #1: Einträge in Firmenverzeichnissen
Firmenverzeichnisse, oder auch Business Directories genannt, sind eine Quelle für thematisch relevante Backlinks. Wer früher noch alles daran setzte, in die Gelben Seiten zu kommen, muss heute dafür sorgen, in den entsprechenden Online-Verzeichnissen präsent zu sein.
Einträge in Firmenverzeichnissen helfen Personen, die nach einem bestimmten Dienstleister oder Produkthersteller suchen, sind aber auch immens wichtig für die KI-Suche und dein Google Ranking. Letztendlich steigt dadurch dein Backlink-Score! Achte nur darauf, dass es sich um seriöse Firmenverzeichnisse, also um Seiten mit einer hohen Domain Authority, handelt.
In vielen Fällen musst du bei den Online-Verzeichnissen einen Account erstellen, damit du deine Unternehmensdaten und eine URL hinterlegen kannst. Für deine Backlink-Strategie ist die URL natürlich entscheidend. Es gibt aber auch Verzeichnisse, die Firmen von selbst aufnehmen (z.B. Google) – in dem Fall sollte man den existenten Eintrag übernehmen, die Daten überprüfen und, wenn möglich, einen Link zur Webseite hinzufügen.
Meist bieten die Verzeichnisse kostenlose Grundeinträge mit limitierter Sichtbarkeit und limitierten Features (z.B. ohne Logo-Einbindung) an. Wer einen attraktiven, ausführlichen Eintrag möchte, muss dann für ein kostenpflichtiges Upgrade bezahlen.
Welche Firmenverzeichnisse gibt es?
Die Suche nach branchenrelevanten Verzeichnissen erfolgt einfach auf Google. Achte darauf, dass nicht alle Online-Verzeichnisse Links zur Website ermöglichen, wie z.B. bei Gelbeseiten.de, Handelsregister.de und Unternehmensregister.de.
Viele Verzeichnisse erfüllen zudem einen zusätzlichen Zweck: Meist geht es darum, Anbieter miteinander zu vergleichen oder Bewertungen einzusehen. Ein paar Tipps habe ich hier:
Und natürlich darfst du Google My Business bzw. Google Maps nicht vergessen!
Strategie #2: Sponsoring von Events
Es gibt einen Weg, starke Backlinks zu erhalten, offline zu werben und deine Markenbekanntheit zu steigern: Das Sponsoring von Events! Hierbei kann es sich z.B. um folgende Veranstaltungen handeln:
- Konzerte, Festivals
- Stadtfeste
- Messen
- Konferenzen
- Workshops, Seminare
- Sportveranstaltungen, Vereinswettkämpfe
- Akademische Veranstaltungen, Vorträge
Derartige Events werden in der Regel von bekannten Unternehmen oder renommierten Institutionen ausgetragen. Das heißt, dass Backlinks von den dazugehörigen Webseiten und Social-Media-Kanälen schwer zu bekommen, aber umso wertvoller sind. Natürlich sollte das gesponserte Event thematisch zu deiner Zielgruppe und zu deinen Unternehmeswerten passen (z.B. Sportevent für Energydrink-Marke) und auch regional mit deinem Aktionsradius übereinstimmen (z.B. Stadtfest für heimische Bier-Marke).
Geeignete Events, die zu deinem Unternehmen passen, findest du auf https://www.findasponsor.de/event-sponsoring-unternehmen.
Das Sponsoring ist in mehreren Stufen möglich: Kleinere Beträge sicheren dir meist eine Nennung mit Logo und Backlink, während große Beträge maximale Online- und Offline-Sichtbarkeit garantieren. Bevor du eine Vereinbarung eingehst, solltest du prüfen, ob deine Marketingziele mit dem jeweiligen Sponsoringpaket auch wirklich erreicht werden. Stelle sicher, dass auf jeden Fall einen Link zu deiner Website an gut sichtbarer Stelle platziert wird – wobei das Event-Sponsoring meiner Meinung nach noch viel mehr Vorteile bringt als bloße SEO.
Strategie #3: Erfahrungsberichte anbieten
Erfahrungsberichte sind eine vergleichsweise einfache Möglichkeit, hochwertige Backlinks aufzubauen. Voraussetzung ist, dass ein Anbieter, der in einer für dich relevanten Branche tätig ist, auf seiner Website Kundenstimmen oder Testimonials veröffentlicht – das ist insbesondere bei Agenturen, Software-Anbietern, Tools und Dienstleistern der Fall.
Dabei musst du nicht zwingend selbst Kunde des Unternehmens sein. Gerade wenn du in deiner Branche über eine gewisse Bekanntheit oder Expertise verfügst, kann ein persönliches Statement für den Anbieter interessant sein. Um jedoch authentische Testimonials zu verfassen, solltest du zumindest Kenntnis über den angebotenen Service bzw. das Tool haben, um keine Tatsachen zu erfinden. Das könnte nämlich deinem Ruf schaden.
So gehst du beim Linkbuilding mit Testimonials vor:
- Erstelle eine Liste: Welche Tools, Produkte und Services nutzt du regelmäßig?
- Prüfe die Websites: Gibt es dort bereits Testimonials? Sind diese mit der Website der jeweiligen Person oder des Unternehmens verlinkt?
- Nimm Kontakt auf: Frage den Anbieter, ob Interesse an einem kurzen Erfahrungsbericht besteht.
- Erstelle das Testimonial: Verfasse eine authentische Kundenstimme und gib deine Website bzw. einen relevanten Link an.
- Prüfe die Veröffentlichung: Sobald das Testimonial online ist, kontrolliere, ob dein Name bzw. Unternehmen tatsächlich auf deine Website verlinkt wurde.
Der große Vorteil: Du musst dafür keinen umfangreichen Content erstellen oder aufwendig Outreach betreiben. Nahezu jedes Unternehmen nutzt Produkte, Tools oder Dienstleistungen anderer Anbieter – und genau daraus können sich interessante Möglichkeiten für den natürlichen Aufbau von Backlinks ergeben.
Strategie #4: Presse-Mitteilungen an News-Seiten senden
Pressemitteilungen können überraschend gut für die Gewinnung von Backlinks sein. Sobald du eine vorzeigbare Marke hast und deine Produkte den Zeitgeist treffen, kannst du lokale News-Webseiten oder auch Online-Ausgaben von bekannten Magazinen (z.B. Spiegel, Wirtschaftswoche, Bild) anschreiben.
Eine hohe Anzahl an Backlinks sollte niemals das Ziel eine Pressemitteilung sein. Denn: Der Nachrichtenwert und die Text-/Bildqualität entscheiden darüber, ob deine Mitteilung von externen Seiten aufgegriffen wird oder nicht.
Hier sind ein paar Ideen für relevante Themen einer Pressemitteilung:
- Ergebnisse von eigenen Marktanalysen oder Studien
- Branchenreports oder Statistiken
- Expertenmeinung / Statement zu aktuellen Branchenentwicklungen
- Produktlaunch / Innovation
- Wichtige Unternehmensnews (neue Partnerschaften, neue Standorte, Expansion, Auszeichnungen…)
- Überraschende Zahlen oder ungewöhnliche Entwicklungen
Nachdem du die Meldung verfasst hast, kannst du sie zunächst über deine eigenen Kanäle verbreiten. Mithilfe von Newsaktuell.de erreichst du schließlich auch Journalisten, Redaktionen und Presseportale: Der kostenpflichtige Service kümmert sich um die Verbreitung und Veröffentlichung auf relevanten Seiten. Zudem wird dir beim Aufbau und bei der Pflege eines eigenen Presseverteilers geholfen.
Strategie #5: Links bei vorhandenen Nennungen einfordern
Diese Backlink-Strategie ist ein Muss für jeden, der an optimalen Rankings auf Suchmaschinen interessiert ist. Du suchst gezielt nach Erwähnungen deines Unternehmens oder deiner Marke, die keinen Link haben, und versuchst, darauf einen Dofollow-Backlink zu erhalten.
Es gibt mehrere Wege, nach Online-Nennungen deiner Marke zu suchen:
- Suche auf Google nach deinem (Firmen)Namen und blende deine eigenen Quellen sowie Social Media aus, da hier keine Dofollow-Links zu holen sind, z.B. „-adsmasters.de -twitter.com -facebook.com -youtube.com -linkedin.com„
- Bitte die KI um eine Web-Suche mit folgendem Prompt: „Erstelle mir eine Liste mit allen Nennungen meines Unternehmens AdsMasters Gmbh und schließe Social Media sowie meine eigenen Webseiten aus„
- Nutze ein Backlink-Tool wie Ahrefs, oder nutze BrandMentions, um dir mit einem einzigen Klick Nennungen ohne Link anzeigen zu lassen. Dieses Vorgehen liefert die besten Ergebnisse, ist aber zahlungspflichtig.
Dann kontaktierst du den Betreiber bzw. Autor der Seite und bittest darum, die vorhandene Erwähnung sinnvoll mit deiner Website zu verknüpfen. Die Erfolgschancen auf eine Verlinkung sind umso größer, wenn für die Leser ein zusätzlicher Nutzen entsteht. In der Anfrage solltest du daher nicht mit deinem SEO-Interesse, sondern mit dem Nutzen für die Leser argumentieren. Am besten erwähnst du das Wort „Backlink“ nicht einmal.
Hier ist eine Beispielformulierung:
„Hallo Frau/Herr …,
ich bin gerade auf Ihren Artikel „…“ gestoßen. Vielen Dank, dass Sie AdsMasters darin als eine der führenden Amazon Agenturen erwähnen.
Falls Sie den Artikel ohnehin noch einmal aktualisieren, wäre es sicherlich hilfreich, AdsMasters direkt zu verlinken. So können interessierte Leser mehr über unsere Arbeit erfahren.
Hier finden Sie die entsprechenden Informationen: [URL]„
Mithilfe eines Backlink-Tools geht dieser Prozess halbautomatisch vonstatten.
Strategie #6: Neue Nennungen mit Links vorschlagen
Falls du branchenspezifische und themenrelevante Artikel entdeckst, die zwar deine Wettbewerber erwähnen, aber nicht dich, solltest du auf jeden Fall mit den Urhebern Kontakt aufnehmen. Beispielsweise wäre bei Blogartikeln mit Ratschlägen und Empfehlungen wie z.B. „Die 11 besten Amazon Agenturen Deutschlands“ oder „Wann du eine Amazon Agentur brauchst und wann nicht“ eine Nennung der AdsMasters GmbH sinnvoll.
Backlink-Tools ermitteln für dich Seiten, die deine Wettbewerber erwähnen / verlinken, dich aber noch nicht. So kannst du diese Seiten gezielt kontaktieren und eine kleine redaktionelle Änderung vorschlagen, um deine Website im Text einzubinden. Formulieren könntest du die E-Mail z.B. so:
„Betreff: Ergänzung zu Ihrem Artikel zu Amazon PPC 2026
Hallo Frau/Herr …,
Ich habe Ihren Artikel zu Amazon PPC gelesen und finde den Abschnitt über die besten Tools besonders stark. Wir haben ein umfassendes Tool herausgebracht, das aus unserem Agentur-Alltag heraus entwickelt wurde und Ihren Lesen von großem Nutzen sein könnte – insbesondere deshalb, weil es günstiger ist als viele andere von Ihnen erwähnte Tools. Würde eine Erwähnung mit Verlinkung unseres Tools an dieser Stelle für Sie Sinn ergeben?
Gerne schicke ich Ihnen schonmal den Link und einen Textvorschlag, den Sie so in Ihren Artikel einfügen könnten: …„
Wichtig bei solchen Outreach-E-Mails ist, dass du einen konkreten Mehrwert für die Zielseite nennst und eine klare Handlungsaufforderung stellst, während du die Nachricht möglich kurz hältst. So kannst du dein Backlink-Profil nach und nach ausbauen.
Strategie #7: Google Authority Stacks
Google Authority Stacks beschreibt eine Linkbuilding-Strategie, bei der verschiedene kostenlose Google-Dienste wie Google Docs, Google Sheets, Google Slides oder YouTube miteinander verknüpft werden.
Die Idee dahinter ist einfach: Du erstellst mehrere öffentlich zugängliche Inhalte zu einem bestimmten Thema und verlinkst diese Inhalte untereinander. Zusätzlich verweist du aus den Google-Inhalten auf deine eigene Website.
Ein Beispiel:
Du betreibst eine Affiliate-Website und hast dort einen großen Staubsaugervergleich. Dann könntest du:
- einen Google-Doc-Artikel zum Thema „Die besten Staubsauger 2026“ erstellen,
- eine Google-Sheets-Tabelle mit verschiedenen Staubsaugern und ihren Eigenschaften anlegen,
- eine Google-Slides-Präsentation zum Thema Staubsaugervergleich erstellen,
- ein passendes YouTube-Video veröffentlichen.
Diese thematisch kohärenten Inhalte verknüpfst du miteinander. In den jeweiligen Inhalten verweist du außerdem auf deinen ausführlichen Staubsaugervergleich auf deiner Website.
Der entscheidende Punkt: Du erstellst nicht einfach wahllos mehrere Google-Dokumente mit Links. Die öffentlich zugänglichen Inhalte sollten einen Mehrwert bieten und ein thematisch passendes Netzwerk bilden.
Missverständlicherweise denken manche Leute, dass dies ein simpler Trick ist, um die Website auf Google besser ranken zu lassen, da Google seine eigenen Produkte automatisch aufwertet und die Backlinks als besonders wertvoll ansieht. Das ist aber nicht der Fall.
Google Authority Stacks dienen insbesondere dann als ergänzende Linkbuilding-Maßnahme, wenn du ohnehin hochwertige Inhalte, Studien, Präsentationen oder Videos zu deinem Thema erstellst. Sie sollten nicht die Grundlage deiner gesamten Backlink-Strategie bilden.
Strategie #8: Gastbeiträge schreiben
Eine der ältesten Methoden zum Link-Building ist das Veröffentlichen von Beiträgen auf anderen Webseiten. Besonders häufig handelt es sich dabei um Blogs, Branchenseiten oder Fachmagazine, die Gastautoren eigene Accounts gewähren. Der Artikel wird mit einer kurzen Zusammenfassung, einem Portrait des Gastautors und einem Link zu dessen Webseite versehen. Beim Verfassen des Beitrags muss man sich an Vorgaben zu Stil, Textstruktur und Wortanzahl halten.
Die meisten Plattformen bieten Gastartikel als Form der Werbung an, die über das Mediakit gebucht oder über ein Kontaktformular angefragt werden kann. Du schlägst anschließend fachliche Themen für deinen Beitrag vor und handelst die Bedingungen (Preis, Vorgaben etc.) mit dem PR-Team aus.
Wichtig ist, dass in dem Artikel deine Expertise zum Vorschein kommt. Auf diese Weise maximierst du deine Chancen auf eine Veröffentlichung – Beiträge mit werblichem Charakter werden vielfach abgelehnt. Außerdem geht es nicht nur darum, einen Backlink zu erhalten, sondern vor allem auch darum, die Leser dazu zu animieren, mehr über dich und deine Marke in Erfahrung zu bringen.
Manchmal darf der Backlink an sinnvoller Stelle im Text vorkommen; meist wird er unten im Präsentationskasten für den Gastautor eingefügt.
Strategie #9: Zielgerichtete Outreach-Kampagnen
Outreach-Kampagnen gehören zu den klassischen Backlink-Strategien, erzielen jedoch variable Erfolge. Der Erfolg hängt von mehreren Faktoren ab, wie z.B. der Reputation deiner Marke, der Art und Qualität des Contents, der Formulierung der Outreach-E-Mail und der Auswahl der angeschriebenen Kontakte.
Diese Strategie setzt die Erstellung von erstklassigem und wertvollem Content voraus, am besten in Form von eigens aufbereiteten Daten (z.B. Untersuchungen, Umfragen) oder hilfreichen Ratgebern.
Sobald der Content auf deinen eigenen Kanälen veröffentlicht wurde, machst du relevante Blogger, Copywriter und Influencer darauf aufmerksam – in der Hoffnung, dass er geteilt wird und du somit einen Backlink auf die jeweilige URL erhältst. In diesem Fall gehst du also proaktiv vor, anstatt darauf zu hoffen, dass Menschen aus deiner Branche von alleine deine Inhalte sehen und teilen.
Outreach-Kampagnen sind manchmal leider wenig ertragreich. Schließlich wird nur ein Bruchteil der gesendeten Nachrichten überhaupt gelesen und noch weniger Kontakte verlinken deine Seite schlussendlich – auch wenn ihnen der Content gefällt. Outreach-Kampagnen sind zeitintensiv und mühsam: Sie lohnen sich nur, wenn du nicht extra dafür Content erstellen musst, sondern sowieso ein umfassendes Content-Marketing betreibst.
Strategie #10: Broken Link-Building
Broken Link Building ist eine geradlinige Taktik, mit der man systematisch neue Links erhalten kann.
Die Vorgangsweise ist wie folgt: Zuerst suchst du mit einem geeigneten Tool nach Inhalten, die auf eine URL verweisen, die nicht mehr verfügbar ist, weil sie z.B. gelöscht oder verändert wurde. In den meisten Fällen erscheint der Status Code 404 mit einem kurzen Text wie z.B. „The requested URL was not found on this server„.
Nun gilt es, die Seite, auf die verlinkt wurde, nachzubilden, oder eine sehr ähnliche, schon bestehende Seite von dir auszuwählen, die an dieser Stelle Sinn machen würde. Um die Erfolgschancen dieser Taktik zu maximieren, musst zu verstehen, was auf der damals verlinkten Seite zu sehen / lesen war. Hierzu kannst du die Wayback Machine auf Archive.org nutzen.
Schließlich muss der richtige Kontakt recherchiert werden, was in modernen Backlink-Tools glücklicherweise automatisch geschieht. Bitte darum, dass der Broken Link mit deiner URL ausgetauscht wird. Daran sollte auch der Seiteninhaber interessiert sein, da Broken Links ihm ebenso schaden (bzgl. SEO und Conversion).
Wenn die im ersten Schritt identifizierte URL auf mehreren Seiten verlinkt war, macht es natürlich Sinn, alle Herausgeber zu kontaktieren. Da die vorherige URL sich bereits eine gewisse Sichtbarkeit aufgebaut hat, hast du mit dem Broken Link-Building gute Chancen, an der Spitze der organischen Suchergebnisse auf Google zu landen.
Fazit: Es war noch nie so einfach, Backlinks aufzubauen
Backlinks sind ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Marketing-Strategie einschließlich SEO und GEO. Sie verbessern dein Google-Ranking, erhöhen deine Erwähnungschancen in KI-Suchen, bringen zusätzliche Seitenbesucher durch Referral Traffic und stärken insgesamt deine Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit.
Entscheidend ist jedoch nicht die reine Anzahl der Links, sondern vor allem deren Qualität, thematische Relevanz und Natürlichkeit.
Die hier vorgestellten Strategien zeigen, dass Backlink-Aufbau nicht zwangsläufig kompliziert oder teuer sein muss. Von Testimonials über Pressearbeit und Outreach bis hin zu Broken Link Building gibt es zahlreiche Möglichkeiten, deine Website auf Drittseiten im Internet zu verlinken.
Besonders erfolgreich ist die Linkakquise, wenn bereits ein konkreter Anlass oder Mehrwert vorhanden ist. Eine Studie mit Originaldaten, eine hilfreiche Anleitung oder eine aktuelle Marktanalyse mit originalen Infografiken verbessern deine Chancen, dass namhafte Redakteuren in deiner Branche auf deine URL verweisen wollen. Auch bestehende Erwähnungen deiner Marke oder vorhandene Verlinkungen zu direkten Wettbewerbern bieten deutlich bessere Voraussetzungen für eine Verlinkung als wahllos versendete Anfragen.
Linkbuilding funktioniert nur schlecht, wenn es isoliert betrieben wird. Hochwertiger Content, starkes Branding und echte Expertise bilden die Grundlage, auf der erfolgreiche Backlink-Kampagnen aufbauen. Wer regelmäßig relevante Inhalte veröffentlicht und diese gezielt bei den richtigen Personen und Medien bekannt macht, erhöht nicht nur die Chance auf Backlinks, sondern gleichzeitig auch die Markenbekanntheit und den direkten Referral-Traffic.
Das Ziel ist daher nicht, möglichst viele Backlinks zu sammeln, sondern möglichst viele gute Gründe zu schaffen, warum andere Websites auf dich verlinken möchten.
