Amalyze ist ein deutsches Amazon Tool für Analytics, Ads und Listing-Audits. Die Stärken liegen bei der Keyword-Recherche mit ASIN-Reverse-Suche, der Wettbewerbsanalyse und dem Monitoring von Rankings und Profitabilität pro SKU. Die Ads-Automatisierung optimiert Gebote nach Zielen wie ACoS, TACoS oder ROAS und protokolliert jede Änderung. Besonders hervorgehoben werden die monatlichen Review-Calls mit einem zugewiesenen Amazon-Experten, die fast Agentur-Charakter haben.
Es ist einfach genug, Produkte bei Amazon zum Verkauf anzubieten. Aber es ist wesentlich schwieriger, daraus ein profitables Geschäft zu machen. Du musst immer auf dem Schirm haben, was deine Konkurrenten tun, wo dein Produkt in den Suchergebnissen platziert ist und was dem Konsumenten durch den Kopf geht. Um auf dem Marktplatz erfolgreich zu sein, musst du deine Präsenz auf Amazon maximieren, Wettbewerbsvorteile strategisch nutzen und dein Angebot inkl. Preis und Lieferung optimieren.
All das kostet Zeit, Wissen und Mühe. Dinge, in die du als geschäftiger Unternehmer nicht immer investieren kannst – vor allem, wenn dein Portfolio groß ist und du unter Zeitdruck stehst, um Cashflow zu erzeugen.
Zum Glück gibt es spezialisierte Amazon Tools, mit denen du Analytics, SEO und PPC verbessern bzw. automatisieren kannst. Amalyze ist ein solches Tool, das alle drei Bereiche abdeckt.
In diesem Testbericht möchte ich daher Amalyze unter die Lupe nehmen und dir meine Erfahrungen schildern. Ist es seinen Preis wert?
Was ist Amalyze?
Ganz gleich, ob du ein neuer Händler oder ein erfahrener Verkäufer bist, der die Performance seiner Produkte verbessern möchte: Du musst den Amazon-Marktplatz verstehen, um dich gegen die Konkurrenz durchsetzen zu können. Amalyze hilft dir dabei, mit detaillierten, gut visualisierten Daten Schlüsse zu ziehen und die Weichen für Wachstum und Gewinn zu stellen.
Amalyze (= Amazon + Analyze) wurde 2016 als Analysetool veröffentlicht und hat sich seitdem enorm weiterentwickelt. Die PPC-Funktion ist beispielsweise erst wenige Jahre alt. So umfasst das Tool heutzutage «Amazon Ads, Analytics & Listing-Optimierung».
Michael Gabrielides ist Gründer und Entwickler von Amalyze, doch seit vielen Jahren steht Christian Otto Kelm im Rampenlicht: Er ist seit 2018 Teil des Amalyze-Teams geworden und als Vize-President tätig. Christian kenne ich sehr gut – er war schon zweimal bei mir im AdsMasters Podcast zu Gast und zählt meiner Meinung nach zu den Top 10 Amazon-Experten in Deutschland.
Das Tool hat Zugriff auf unzählige Daten, die Nutzern dabei helfen, die richtige Entscheidungen zu treffen. Was Amalyze auszeichnet, ist die gekonnte Visualisierung der ausufernden Datenmengen. Die Stärken von Amalyze liegen definitiv bei der Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und Marktüberwachung. Amalyze bietet einen guten Überblick über die Vorgänge auf dem Amazon-Marktplatz und arbeitet zwar KI-getrieben, lässt einem jedoch ausreichend manuelle Kontrolle und Entscheidungsfreiheit.
Welche Funktionen bietet Amalyze?
Amalyze bietet drei übergeordnete Funktionsbereiche: Analytics, Amazon Ads und Listing Audits.
Analytics
Keywordrecherche
Seit der ersten Stunde liefert Amalyze präzise Daten zu Suchbegriffen für deine SEO. Du siehst, für welche Keywords ein Produkt rankt, welche Keywords Wettbewerber verwenden, welche Suchbegriffe unbedingt in Titel und Listing enthalten sein müssen, welche Keywords in Werbekampagnen gut performen, und wie sich die Keywordnachfrage über Zeit verändert.
Besonders interessant ist auch die ASIN-Reverse-Suche: Man gibt eine Wettbewerber-ASIN ein und sieht anschließend, für welche Keywords dieses Produkt sichtbar ist bzw. auf welche Suchbegriffe es abzielt.
→ Lies mehr darüber, wie man eine Keywordrecherche ausführt.
Wettbewerbsanalyse & Marktrecherche
Amalayze recherchiert nicht nur die Keyword-Nutzung der Wettbewerber, sondern auch deren Rankings, Werbeaktivitäten, Sortimentsentwicklung und Preisanpassungen. Indem du verstehst, was deine Wettbewerber gut und was sie noch nicht so gut machen, erhältst du wertvollen Input für die Produktfindung und die Produktoptimierung.
Amalyze wertet außerdem Daten zur Zielgruppe und zum Käuferverhalten aus, damit es dir leichter fällt, dein Sortiment entsprechend anzupassen und Alleinstellungsmerkmale zu finden.
Monitoring
Einmal das Listing erstellen und den perfekten Preis setzen reicht leider nicht, um nach der heißen, intensiv gepushten Launchphase eine weiter ansteigende Umsatzkurve zu haben. Es kann immer mal passieren, dass spontane Abwandlungen oder stärkere Eingriffe notwendig sind. Deshalb verfolgt Amalyze genau, welche Wirkungen die gemachten Optimierungen erzielen. Keywords, organische Rankings und Wettbewerber-Rankings werden kontinuierlich überwacht.
Zudem hilft das Tool bei der Erkenntnis, zu welchem Zeitpunkt der Customer Journey prospektive Kunden abspringen, indem Impressionen, Seitenaufrufe (Klicks), Warenkorbabbrüche und Käufe miteinander in Beziehung gesetzt werden.
Sehr hilfreich ist auch die Profitabilitätsanalyse pro SKU, bei der die Umsätze den vielseitigen Ausgaben für Einkauf und Lieferung, Amazon-Gebühren, Werbung, Logistik und Retouren gegenübergestellt werden.
Amazon Ads
Advertising
Seit einiger Zeit ist Amalyze auch im Ads-Universum aktiv. Das Tool optimiert Gebote anhand von eigenständig definierten Zielen (ACoS, TACoS, ROAS oder Wachstum), gibt Warnungen und Handlungsempfehlungen aus, und analysiert, welche Werbeplatzierungen am effektivsten sind. Mithilfe von negativen Keywords sollen Streuverluste minimiert werden, während die tageszeitbewusste Budget-Allokation ein vorzeitiges Ausschöpfen verhindert. Zudem werden neue, profitable Keywords und Targetings in Echtzeit gesucht. Amalyze funktioniert mit jeder bestehenden Kampagnenstruktur und zeichnet jede Änderung in einem Protokoll auf.
Ganz stark sind auch die monatlichen Review-Calls, bei dem du eine persönliche Fragen-und-Antwort-Session mit deinem zugewiesenen Amazon-Experten halten kannst, neue Erkenntnisse erläutert kriegst, und konkrete Empfehlungen zum weiteren Vorgehen erhältst. Diese Strategiegespräche haben fast schon Agentur-Charakter und sind für ein Tool absolut nicht üblich!
→ Lies mehr darüber, was bei der Ads-Optimierung zählt.
Listing Audit
SEO- und Conversion-Optimierung
Amalyze bewertet alle Listing-Komponenten detailliert und identifiziert Verbesserungspotenziale sowie Informationslücken. Darauf aufbauend führt das Tool autonome Korrekturen durch, wobei diese deiner manuellen Freigabe bedürfen. Ziel ist ein möglichst hoher Listing-Score, der die Suchmaschinenoptimiertheit deiner Texte, Fotos und Inhalte aufzeigt. Natürlich kannst du auch neue Listings mithilfe einer fortschrittlichen KI generieren lassen.
→ Lies hier, wie du sonst deine Listings optimieren kannst.
Wie viel kostet Amalyze?
Früher konnte man bei Amalyze zwischen verschiedenen Plänen mit unterschiedlichem Leistungsumfang wählen. Nach dem rezenten Make-over des Analyse-Tools gibt es nur noch einen Plan, der für alle gültig ist. Preislich macht es einen Unterschied, ob du eine monatliche oder eine jährliche Verpflichtung eingehen willst (günstiger ist natürlich das Jahresabo). Die monatliche Gebühr beträgt 299 € oder 3 % deiner Werbeausgaben – je nachdem, welcher Betrag höher ist.
Damit ist Amalyze sicherlich kein Explorationstool für Anfänger und auch keine Spielwiese für kleine Seller mit stark begrenztem Budget. Während es früher Pläne für 49 und 149 € monatlich gab, positioniert sich Amalyze nun bewusst im Bereich der professionellen Seller-Accounts mit großen Produktportfolios und monatlichen Einnahmen im vier- bis fünfstelligen Bereich.
Vor- und Nachteile von Amalyze
Kommen wir zunächst zu den Vorteilen, denn die überwiegen klar beim Amazon-Tool Amalyze.
- Belastbare Datengrundlage, hohe Datentiefe und hervorragende Datenqualität
- Entwickelt sich ständig weiter und erhält neue Funktionen
- Gibt tiefe Einblicke ins Kundenverhalten: Zeigt weniger auf, wonach gesucht wird, sondern, wie das Suchverhalten der Käufer ist und wie sich der Markt gerade entwickelt
- Zeigt auf, welche Kaufkraft die analysierten Keywords haben
- Halbautomatische Prozesse lassen Nutzern das letzte Wort über Änderungen (Tool entscheidet nicht alleine)
- Indem wertvolle Chancen aufgezeigt werden, gewinnen Seller einen echten Wettbewerbsvorteil
Wofür wird Amalyze am meisten genutzt und welche Funktionen sind besonders geschätzt?
Da das PPC Tool von Amalyze noch relativ neu ist, gibt es wenige Anwendungsfälle bzw. Erfahrungsberichte darüber. Ich habe schonmal drüber geschaut, bin aber natürlich etwas voreingenommen, da ich persönlich finde, dass unsere AdsMasters PPC Tools die beste Option für Werbetreibende auf dem Marktplatz sind.
Abgesehen davon war Amalyze die meiste Zeit als reines SEO- und Analysetool bekannt, und genau hier liegt nach wie vor seine Stärke. Seller nutzen Amalyze, um
- Keywords zu recherchieren und leistungsstarke Keywords zu identifizieren
- die Verhaltensweisen und Eigenschaften der Zielgruppe zu verstehen
- das Marktverhalten zu beobachten
- die Qualität und Effektivität der eigenen Listings zu überwachen
- die organische Sichtbarkeit zu bewerten
Die ASIN-Reverse-Suche und die Chrome Extension werden sehr geschätzt, da sie zur Conversion-Optimierung beitragen.
Klar gibt es auch Dinge, die das positive Nutzererlebnis etwas dämpfen.
Neben dem deftigen Preis für das Amalyze Amazon-Tool und der fehlenden Möglichkeit, einen kleineren oder angepassten Plan auszuwählen, gibt es einen gewichtigen Nachteil: Der große Umfang an Daten und Funktionen wird Amalyze teilweise zum Verhängnis. Letztendlich leidet die Benutzerfreundlichkeit, sodass man einige Zeit braucht, um sich mühelos zurechtzufinden sowie alle Funktionen im Detail zu kennen. Viele weitere Amalyze-Anwender bestätigen, dass es etwas „Eingewöhnungszeit“ braucht, bis man z.B. alle Filter richtig zu setzen weiß und persönliche Einstellungen vorgenommen hat.
Und was ist mit der kostenlosen Chrome Extension?
Nach wie vor ist die kostenfreie Chrome Extension im Chrome Web Store herunterladbar – ein hoch geschätztes Analyse-Tool für Einsteiger und Neugierige, die es zusätzlich nutzen oder sich die 299 € monatlich nicht leisten können. Selbstverständlich ist die Chrome Extension kein wertiger Ersatz für das kostenpflichtige Tool; allerdings höre ich immer wieder, wie begeistert Seller davon sind, und merke, dass es sehr häufig genutzt wird.
Die Amalyze Erweiterung ermöglicht es, direkt beim Browsen auf Amazons Kategorie-, Suchergebis- oder Produktdetailseiten neue Keywords zu finden. Mit dem IndexChecker kannst du überprüfen, ob deine ASINs bei den gewünschten Suchanfragen dargestellt werden. Zusätzlich lassen sich Wettbewerberprodukte auf Keywords analysieren, die du in deinem Listing übernehmen kannst. Die Darstellung der Keywords ist sowohl als exportierbare Liste als auch als Wortwolke möglich.
Neben der Keyword-Recherche bietet die Erweiterung eine einsichtige Wettbewerbs-Analyse. Du bekommst Daten zu Bestseller-Rang, Umsatz, Sichtbarkeit, Keyword-Anzahl usw. ausgespielt, und zwar direkt in der Produktvorschau oder auf dem Listing.
Fazit: Meine Amalyze Erfahrungen
Amalyze gehört meines Erachtens in die Top 5 der deutschen Seller-Tools. Wir haben schon viele erfolgreiche Accounts betreut, die Amalyze als ihr präferiertes und anvertrautes Amazon-Tool nutzen. Zudem habe ich schon oft in Seller-Kreisen gehört, dass Amalyze keine Wünsche offen lässt.
Natürlich habe ich auch meine eigenen Erfahrungen mit dem Tool gemacht und empfehle es gerne weiter. Mittelständischen Unternehmen und wachsenden Verkäuferkonten dient es dazu, den entscheidenden Wettbewerbsvorteil herauszufinden und sogleich auszunutzen.
Da dieses Jahr eine „Premiumisierung“ des Angebots stattfand, ist Amalyze nicht länger meine erste Wahl für Anfänger und kleine Sellerkonten. Diese können nach wie vor von der kostenlosen Extension profitieren, um beim Browsen auf Amazon Keyword-Vorschläge sowie verlässliche Daten zur Markt-Performance zu bekommen. Wer jedoch den vollen Funktionsumfang für die Ads-Optimierung, Listing-Optimierung und Produkt-Optimierung auskosten will, sollte ein entsprechendes Budget haben.
Ob Amalyze seinen Preis wert ist? Ich finde: Ja!
Wer seinen Account selbst steuern will und ein verlässliches Tool braucht, das zwar mit fortschrittlicher KI arbeitet, einem aber viele Eingriffsmöglichkeiten lässt, wird an Amalyze Freude finden. Wer den Überblick über die Leistung von Produkten, Keywords und Ads-Platzierungen behalten will, und stets wissen möchte, was auf dem Marktplatz sowie in der eigenen Nische geschieht, sollte auf jeden Fall eine Demo buchen und mit eigenen Augen sehen, wozu Amalyze fähig ist.
| Falls du noch weitere Tool-Ideen brauchst, schau doch mal in unsere Beiträge zu (1) Amazon SEO Tools, (2) Amazon FBA Tools, und (3) Helium 10 Alternativen rein. |
